La campaña, titulada “¿Me pasas el agua?", muestra una típica cena de Nochebuena en tres familias muy diferentes, con todos los miembros de la familia: padres, hijos, abuelos, etc. Las tres escenas plasman momentos cotidianos en los hogares españoles, que, aunque diferentes, tienen una cosa en común: las ganas de celebrar la Navidad en familia y con productos de calidad a buen precio.
Esta campaña refuerza el claim creado por LeoBurnett Iberia hace unos meses para dar un giro a la comunicación de la cadena de supermercados, y que cierra también esta campaña: “Dia, calidad y precio están muy cerca”. El concepto creativo de la campaña se centra en esa cercanía mostrando como cualquier tipo de familia, y cualquier hogar español puede disfrutar deproductos de calidad gracias a las ofertas que hace la cadena de distribución en estas fechas sobre todos sus productos.
La campaña cuenta con un spot de 45", dos de 20" y tres de 10" y se emitirá hasta el 12 de diciembre.
Dia invirtió en 2011 8,7 millones de euros en publicidad convencional, según datos de InfoAdex. Arena Media maneja los medios.