Según la compañía de investigación y analytics, los datos más destacados del pasado mes son los siguientes:
• Lidl encabeza el ranking de la clasificación con 0,626 puntos.
• La eficacia publicitaria global de las veinte marcas sube en el mes de octubre, alcanzando los 0,501 puntos comparados con los 0,494 del mes de septiembre. El rango de eficacia percibida entre la primera marca y la última se reduce.
• Ha caído siete puestos el índice de eficacia percibida de Orange, mientras que MediaMarkt ha subido cinco debido a un aumento en la variable de negocio.
El concepto de eficacia se mide en tres dimensiones: el recuerdo, la imagen y el negocio (intención de compra). El Índice final 3D de eficacia percibida asigna en cada marca el mismo peso a cada uno de los ejes, pero una marca podrá darle diferente peso a cada uno de ellos.
