Codorniu, bajo la marca de cava Anna, ha estrenado en televisión una historia en la que la protagonista es una concertista que viaja a Nueva York bajo el nombre de “Persigue tu sueño” y que cuenta con versiones de 60”, 30” y 10”. Ygriega es la responsable de la creatividad. Carat es la agencia de medios de este anunciante, que en 2011 invirtió 2,7 millones de euros, según InfoAdex.
Por su parte, el spot de El Gaitero muestra la historia de una familia cualquiera, su evolución a lo largo de los años y su celebración. La creatividad es de la agencia Contrabriefing y va acompaña de la renovación integral del website de El Gaitero (www.gaitero.com) y del lanzamiento de su nuevo producto El Gaitero SIN. Sidra El Gaitero, marca que pertenece a la empresa asturiana Valle, Ballina y Fernández, cuenta con una producción de 27 millones de litros al año.
Para esta campaña el anunciante ha contado con Mediasal y con Carat como agencias de medios.
Mercados del cava y de la sidra
Según datos del Consejo Regulador del Cava, el volumen total de ventas en 2011 ascendió a 239,5 millones de botellas, lo que supone un descenso del 2,1% respecto al año anterior. Esta caída se debió fundamentalmente al comportamiento del mercado interior. En total, durante 2011 se vendieron en España 87,3 millones de botellas, un 8,7% menos que en 2010.
Si en España parece que el consumo de cava se ha quedado estacando, este sigue ganando adeptos en otros países, y el año pasado superó, por segunda vez consecutiva, a su rival más directo, el champán. En concreto, fuera se vendieron 152,2 millones de botellas de cava (+2%).
Según datos difundidos por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV), en 2011 el consumo de sidra en España creció un 16%.
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