A las por momentos vibrantes palabras de Ortiz, un gran muñidor de frases felices, siguió el tono más pausado de Thomas Hong-tack Kim, director creativo ejecutivo de CheilWorldwide, que mediante ejemplos de brillantes campañas creadas por su agencia defendió su idea de que “tecnología, medios sociales y eventos dentro y fuera de internet son los tres pilares de la nueva comunicación”.

Después de los lados latino y asiático, cerró el triángulo geográfico intelectual Wendy Clark, responsable mundial de comunicaciones integradas de marketing de Coca-Cola, que abogó con entusiasmo por la necesidad de unas marcas más humanas y transparentes y por la necesidad de crear las mejores historias posibles como moneda de cambio básica para la comunicación líquida y vinculada que busca la marca. Tres ponentes, tres conjuntos de argumentos para despertar a la nueva comunicación y tres maneras de decir que, en este momento, lo fundamental para las marcas es compartir.

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