La promoción del evento, ideada por la agencia de medios Maxus, se realizará a través del perfil de Twitter del cantante (581.000 fans), y del perfil de Facebook de Baush + Lomb (más de 8.000 seguidores), además de apoyo con campaña en Facebook, y material promocional de la acción en ópticas de España.
La marca también regalará 150 entradas dobles para asistir al concierto en vivo, que se celebrará el 23 de enero en Madrid, a todos aquellos que hayan comprado las lentillas diarias Soflens Daily Disposable, que deberán introducir en la página de Facebook un pincode. La mecánica es la de momento ganador.
Los consumidores que no puedan asistir al concierto también tendrán la opción de elegir una de las 5.000 entradas de cine válidas en toda España.
La producción del evento corre a cargo de la productora The Blackout Project.
