Se trata del modelo Clear Display creado específicamente por Mindshare para el lanzamiento de este modelo en los medios digitales de Grupo Prisa. Esta herramienta busca aumentar la visibilidad y mejorar la calidad del impacto y de la respuesta a la publicidad, a través de diferentes creatividades lanzadas en función de una serie de franjas horarias planificadas.
Cada una de estas franjas horarias se establece en base a una investigación previa sobre los diferentes patrones de comportamiento de los usuarios y los horarios de mayor actividad en las diferentes plataformas sociales.
Estas cuatro franjas horarias son las siguientes:
-Audience Prime Time: Horas del día con la máxima concentración de Core target.
- Entertaiment Prime Time: Concentración de target en busca de entretenimiento y mas propenso a buscar información que se traduce en altos ratios de CTR.
- Engagement Prime Time: Cuando la audiencia está más dispuesta a interactuar con la marca.
- Social Prime Time: Franja horaria en la que los usuarios son más propensos a compartir contenidos en sus redes sociales.
-E-Commerce Prime Time: Concentra las horas del día donde estamos más cerca del proceso de decisión de compra.
Clear Display se consolida como un modelo basado en tres pilares básicos —creatividades integradas en el contenido; impacto único en la pantalla; y espacios fijos por toda la franja horaria planificada—, auditado por Comscore a través de su panel digital para proporcionar toda la información sobre el target real alcanzado.
“Hemos intentado dar solución a las demandas recurrentes de nuestros clientes para salir de los modelos basados en impresiones y clics, etc., aumentando la visibilidad de sus campañas y volcándonos en el impacto del target y en la interacción con las marcas. El anunciante obtiene además, la ventaja adicional de no tener que contratar a un Adserver [especializado]. Ello facilita los procesos de implementación y elimina el coste de entre un 8% o un 10% asociado a toda campaña de publicidad digital basada en formatos Rich Media”, afirma en un comunicado Nacho Suanzes, director digital de Mindshare.