Según ha podido saber Marketing News, la campaña, que tiene previsto su estreno para el mes de enero, está siendo realizada por la agencia habitual de la marca, Saatchi&Saatchi. Se podrá ver en varios medios, entre ellos televisión. Mediacom compra los planes de medios (salvo digital) y Zenith lleva la planificación estratégica.

H&S también usará la imagen del guardameta en los envases de sus productos, en una edición limitada.

Procter&Gamble es el mayor anunciante del mercado español, con una inversión en 2011 de más de 123 millones de euros en publicidad convencional, según datos de InfoAdex.