La captura conducía al usuario del dispositivo a un concurso online en el que podían ganar una maquinilla Wilkinson Hydro 5 grabada en el mango con el nombre que ellos quisieran. Como resultado, el spot registró más de 30.000 tagueos, traducidos en interacciones de los usuarios con la marca en sus diferentes perfiles sociales.
MEC, ha sido la encargada de implementar esta campaña y Mr Freeman laboratorio Creativo ha llevado a cabo la dinamización y gestión de las redes sociales.
Otra de las acciones que está realizando la marca es a través del programa deportivo Punto Pelota de Intereconomía, en el que los espectadores intervienen a través de Twitter. Bajo el hastag #RetoWilkinson, los espectadores mandan preguntas en tiempo real para retar a los contertulios a responderlas. También envían titulares de la jornada para la página web del programa www.puntopelota.es. Las mejores preguntas y los mejores titulares ganan una Hydro 5 personalizada.
Esta acción ha convertido #RetoWilkinson en trending topic en dos ocasiones, una con motivo de la Eurocopa (llegando el 1 de julio a los 2.238 tweets en 2 horas) y otra tras el último clásico de la Liga, consiguiendo más de medio millón de impresiones cada vez, así como 8.000 menciones y 1.328 RT en total.
Otros resultados dentro de esta estrategia de interacción con el consumidor son las 5.000 fotos cargadas por usuarios en el perfil de la marca en Instagram en solo un mes, o los más de 100.000 fans en su perfil www.facebook.com/wilkinsonespana.