La acción, desarrollada por la agencia BTOB, tuvo una primera fase en la que varios comandos de color intervinieron la ciudad. Performances que sorprendieron a los viandantes y que prepararon el terreno para la gran sorpresa final.

Cuarenta bicicletas llenas de leds salieron a las calles para llevar el color por el centro de Barcelona. Además, al paso del pelotón, varios locales iluminaron sus fachadas e interiores con los colores de J&B. Además, los internautas pudieron participar en la acción ya que con un tuit o una foto en Instagram con el hashtag #jbcolors podían elegir a cada instante el color que lucían las bicis.

Entre todos los que participaron se seleccionaron los seis tuits más originales, que ganaron una bici Fixie. Se pudieron ver los resultados de las decisiones en directo por streaming desde la web jbcolors.es.

Una pantalla gigante, que retransmitía en directo el evento, aguardaba en la plaza del MACBA a la llegada del pelotón. Ésta, espectacularmente iluminada para la ocasión, albergaba una gran sorpresa final. A la entrada de las bicis un gran “castell” luminoso se erigió en el centro de la plaza. Con la música fusión del artista barcelonés Guillamino de fondo, este fue el final de la transformación cromática de Barcelona y el de una noche llena de color.

Además de BTOB, participaron en la acción Factoría de Ideas (producción BTL) y Communicate P.R (RRPP).