Lola ha sido la encargada de diseñar el logotipo y packaging de este nuevo producto, del que han salido al mercado 1.003 botellas (a un precio aproximado de 17 euros), acordes con el nombre de la marca.
Eduardo Martínez-Gil, director creativo en Lola, ha explicado en un comunicado cómo fue el proceso creativo: “Teníamos ante nosotros un vino de unas características excepcionales, en el amplio sentido de la palabra, un vino inusual, original, diferente. Teníamos la responsabilidad de elevar esos valores en una etiqueta y por eso mismo decidimos no hacer una etiqueta sino que tratamos de fijar el concepto de Loco en algo más original y sofisticado, pero a la vez cercano y simple, conceptualmente hablando.”
El resultado ha sido un logotipo con cierta locura en su composición pero sobrio, y una original camisa de fuerza de tela de algodón que hace las veces de etiqueta y le aporta un toque más de creatividad al producto. Por último, el packaging diseñado para las botellas imita a una celda para locos.
“No sólo hemos querido diferenciar a Loco por un packaging innovador, sino con su identidad de marca, con lo que va a representar para la gente,” añade Gonzalo Olivera, supervisor de cuentas en Lola. “En un mercado masificado de marcas, como es el caso de los vinos, es especialmente importante hacerte ver, que la gente te recuerde cuando te vea una segunda vez.”
Consumo
El consumo de vino en España descendió en el año 2011 un 2%, pasando de 10.359 hectolitros a 10.150, según datos de Vinos de España, marca creada por el Icex.
Por otro lado, en 2011 se produjo un récord histórico, con 25 millones de hectolitros exportados, por un valor de 2.460 millones de euros. El número de empresas exportadoras aumentó hasta la cifra de 3.607, es decir, un 10,5% más que en 2010.
