Hero detectó el pasado año que la música de su spot fue lo más comentado por los internautas y por eso en esta ocasión, ofrece al consumidor la posibilidad de descargar su aplicación, votar si ama u odia el “jingle” y así poder ganar un lote de mermelada. Para ello deberán capturar el jingle cuando éste aparezca en televisión, radio o internet.
La aplicación se podrá descargar desde el microsite de la campaña (http://bit.ly/hero_temporada) y compartir en redes sociales. Para facilitar la detección del jingle, Hero pone a disposición del consumidor el plan de medios de la campaña para que sepa cuándo podrá “capturar” la canción en televisión o radio.
La campaña consta también de una acción en el nuevo perfil de Facebook de Hero España, en el cual se ha creado una página donde el usuario podrá retar a Lady Marmalade, demostrar que sabe más que ella sobre el producto, y poder ganar uno de los 2000 lotes de producto de Mermelada Temporada de Hero que se regalan.
La campaña también tendrá visibilidad en Twitter donde la propia Lady Marmalade (@reinamermeladas) tendrá su perfil, en el que retará a sus seguidores sin ninguna compasión y seguirá las votaciones del jingle a través de los hasthtag #odiolacanciondelamermelada o #amolacanciondelamermelada.
Las agencias que han colaborado en esta campaña han sido Double You y Playroom 360.
