Tras ser seleccionada entre las principales agencias que colaboran habitualmente con la marca en diferentes países, DDBEspaña ha desarrollado el eje estratégico de comunicación y la campaña, que incluye un spot de televisión en varias versiones (45”/30”/20”), un teaser, gráficas, una website y acciones exclusivas para CRM. La agencia de medios es Mediacom.
Volkswagen-Audi invirtió en 2011 64 millones de euros en publicidad, según datos de InfoAdex.
El fabricante alemán, con este modelo, compite con las marcas de alta gama, como Porsche y Ferrari. Los precios del R8 oscilan entre los 138.000 y los 199.000 euros.
Mercado
En 2012 se vendieron menos de 700.000 vehículos, lo que supone un 13,4% de caída respecto a 2011 y convirtiendo a 2012 en el peor año para la venta de coches desde 1986. Los segmentos Todoterreno grande (-40,1%), Lujo (-35,6%) y Ejecutivo (-26,7%) fueron los que registraron las mayores caídas porcentuales, mientras que los modelos Micro fueron los únicos que crecieron (+8%), según los datos ofrecidos por Anfac, Faconauto y Ganvam. Las ventas de Audi cayeron, por debajo de la media, un 5,3%. Sólo el A1 y el Q3 crecieron, aunque el A3 siguió siendo el más vendido.