La empanada gallega es un producto muy conocido, (de hecho consumido por más del 40% de la población) y que está mostrando un importante crecimiento en los últimos años pero que, hasta el momento, no estaba presente en el lineal de congelados.
La gama incluye dos variedades (atún y carne), ya disponibles en la sección de congelados de hipermercados y supermercados.
Tiempo BBDO ha diseñado su campaña de lanzamiento, que se emite en televisión. El anuncio hace hincapié en la calidad de los ingredientes y del proceso de elaboración. Optimedia es la agencia de medios.
Mercado de congelados
El gasto de los españoles en congelados es de 48,7 euros per cápita, lejos de los alemanes, que llegan a los 90 euros al año, según dataos de Alimarket. Aunque los españoles lideramos el consumo de pescado congelado y productos del mar, con más de 16 euros por personal al año, un tercio del presupuesto anual para congelados.
Los congelados han crecido un 0,8% en la distribución moderna. Se trata de un sector dominado por la marca de la distribución, que disfruta de un 61,7% en volumen.