Bausch + Lomb, compañía estadounidense especializada en el cuidado de la visión, se embarcó en diciembre del pasado año en la organización de esta acción junto a su agencia de medios, Maxus: un concierto en streaming y en directo a través de Twitter con el fin de llevar a los consumidores a la ópticas e incrementar la visibilidad de la marca en las redes sociales.
La mecánica permitiía asistir al concierto VIP en directo a los clientes de Bausch +Lomb que hubiesen comprado las lentillas diarias Soflens Daily Disposable. Los consumidores de B+L que no pudieron asistir al concierto, tuvieron la opción de ver el concierto desde el sofá de su casa en directo o de elegir una de las 5.000 entradas de cine válidas en toda España.
Según un comunicado, B+L ha incrementado en 65% sus seguidores en Facebook y su cuota de mercado ha subido en dos puntos desde que comenzará la preparación de esta iniciativa que se coronó el pasado miércoles 23 de enero. Como resultado, las ventas de lente diaria SofLens han crecido en un 14% respecto al año anterior.
David Bustamante cantó durante aproximadamente 90 minutos ante 300 clientes de B+L que se desplazaron a una conocida sala madrileña. Pero el concierto llegó mucho más lejos. Gracias a las redes sociales, Twitter y Facebook, se movilizaron los clubes de fans del artista de numerosos países. Así el concierto, y la campaña publicitaria, no sólo se siguió en España sino que alcanzó a países como Alemania, México, Venezuela, Colombia o Uruguay.