La aplicación, bautizada como “I Off You”, de descarga gratuita, permite al usuario regalar tiempo a su pareja sin prestarle atención al móvil. Según sus responsables “es una propuesta fiel a la filosofía ‘Compartida, la vida es más’ de la marca”.
Además de la aplicación móvil para Android, y en breve para iPhone, la agencia ha desarrollado una campaña de tres vídeos online que muestran escenas cotidianas en las que se abusa del móvil de manera humorística ("Juego de piernas" y "Moldeando con amor"), exterior digital en la plaza de Callao (Madrid) y campaña display.
Además Twitter la compañía invita a sus seguidores a contar a qué renunciarían por su pareja con el hashtag #portidejaria (mencionando a @movistar_es). Entre todos los tuist recibidos un jurado de Movistar elegirá el ganador del pack “Cenas de autor” de La Vida es Bella.