Se trata del dispositivo es el Airis TAB20A edición exclusiva Alain Afflelou, del que la compañía francesa regalará 11.500 unidades.
Para comunicar la promoción, el anunciante ha puesto en marcha una campaña multimedia con planificación en prensa, radio y exterior, y que se complementa con acciones locales de street marketing. La creatividad es del departamento creativo de Alain Afflelou y los medios los maneja Havas Media Group. En 2011 invirtió 5,6 millones de euros en publicidad no convencional, según InfoAdex.

Alain Afflelou argumenta este regalo promocional porque entiende que los libros electrónicos son “aliados para cuidar la salud visual. La posibilidad de cambiar el tamaño y tipo de letra, la iluminación de la pantalla y la distancia de lectura gracias a su ligero peso, permite reducir la fatiga visual”.