En 2010 llegaron a España las energy shot, bebidas energéticas en versión concentrada y sin gas. Red Bull Energy Shot o Acero Energy Drink (Migueláñez) son algunos de las primeras marcas comercializadas en este formato al que ahora se suma 5 hour-Energy.
La marca ha confiado a la agencia barcelonesa Evil Love su campaña de lanzamiento en España, tanto online como offline. El spot se emitirá en las principales cadenas españolas, a partir del mes de marzo. Evil Love también será la encargada de diseñar y ejecutar el plan estratégico de marketing online (social media, SEO, SEM, campañas, innovación) de la marca, reforzando su identidad digital e incrementando la comunidad de 5-hour Energy en redes sociales.
En España el consumo de este tipo de productos es bastante bajo, un 1% del porcentaje de bebidas no alcohólicas, según datos de la Asociación de Bebidas Refrescantes (Anfabra).