La campaña se articula bajo el concepto “Extrafinos con lo nuestro”, en la que ser “extrafinos” significa ser exigentes con aquellas cosas y costumbres que nos hacen disfrutar, mimando cada detalle y valorando las cosas buenas y bien hechas. Además el trabajo destaca que Nestlé Extrafino está elaborado con leche fresca recogida a diario en los valles de Cantabria.
Según Alex Martínez, director general creativo de JWT, “se trata de una campaña entrañable, con un insight muy potente, que supone un giro de posicionamiento para la marca. Es una propuesta totalmente distinta a lo que hacen el resto de players de la categoría, porque estamos ante una marca que forma parte de nuestra herencia cultural: hemos crecido con ella”.
La campaña arranca con un spot de 30” y tres versiones de 20” y contará con una versión de 10”. También se han desarrollado piezas gráficas para revistas y materiales para el punto de venta. Optimedia maneja los medios.