• McDonald’s logra obtener el primer puesto en el ranking debido a su buen posicionamiento en recuerdo, pero sobre todo por ser la que mayor peso ha obtenido en imagen.
• Si analizamos los primeros puestos de cada uno de los ejes, en recuerdo, la primera marca es MediaMarkt, la primera en imagen es McDonald’s y en negocio, Telepizza.
• La eficacia global, con un benchmark del 0,466, ha descendido ligeramente con respecto al periodo anterior.
La eficacia de las marcas estudiadas es medida a través de tres dimensiones: el recuerdo, la imagen y el negocio (intención de compra). El Índice Final 3D de eficacia percibida asigna en cada marca el mismo peso a cada uno de los ejes, pero una marca podrá darle diferente peso a cada uno de ellos.
