El propósito es que el usuario experimente la descarga de adrenalina que caracteriza a esta cinta de acción. Para ello, un robapáginas alerta al lector de no pulsar un botón parpadeante. Al pulsarlo, se expande un layer que destruye la portada actualizada del soporte, simulando un terremoto y desplegando una imagen de Londres en destrucción, lugar donde se desarrolla la película.
Los soportes escogidos para la campaña son los principales diarios generales y webs de videojuegos, y se desarrolla en móviles (aprovechando la tecnología HTML 5) y PC.
Según un comunicado, además de lo novedoso del formato, la campaña destaca por la involucración que supone con todos y cada uno de los soportes escogidos para estudiar la viabilidad de la acción y optimización de los resultados de manera independiente.
MEC, agencia global de planificación de campañas de comunicación, y Clicknaranja, agencia creativa, son los responsables de esta campaña online.
La campaña se puede ver en el portal http://www.3djuegos.com/, donde está activa actualmente.