Para apoyar el lanzamiento, el anunciante ha puesto en marcha una campaña en televisión, en la que se recuerda que Colon es una marca que lleva en el mercado más de 40 años. Según Arcemedia, esta creatividad se convirtió en el segundo spot con mayor ocupación publicitaria entre el 4 y 10 de marzo en televisión (36 emisiones). Veritas Media es la agencia de medios del anunciante y Havas Worldwide la creativa.
Según informa Alimarket, Colon es una marca que solo se comercializa en España, Portugal y Andorra, mientras que Vanish está presente en 72 mercados.
Esta misma publicación señala que durante 2012 el sector de productos de limpieza volvió a caer por cuarto ejercicio consecutivo. En concreto, el segmento de los detergentes ha sido de los más perjudicados, retrocediendo un 5,5%. Destaca el segmento de los complementos para el tratamiento de la ropa, uno de los pocos que ha crecido (4%).