Para dar mayor visibilidad a la promoción, la agencia Del Campo Saatchi&Saatchi ha desarrollado una campaña multimedia en la que el sentido común, revisado desde una perspectiva refrescante e imprevista, es el eje de la argumentación creativa.
Bajo esta idea (con la que han intentado alejarse de los tópicos y lugares comunes de las promociones), el trabajo incluye una decena de ejecuciones que desarrollan este concepto para TV, radio, exterior, medios impresos y medios digitales (Display Convencionales, Rich media, Youtube. Video online, Landing Page PC y Mobile). Optimedia maneja los medios.

Mercado

El mercado de turismo, después de siete meses de caídas consecutivas, muestra un incremento de 10,8% en abril, con un total de 62.317 unidades, según los datos de Anfac. El período acumulado se sitúa ya en 243.042 unidades, lo que significa un retroceso del 6,7%. El efecto estacional de la Semana Santa ha influido en el resultado de este último mes con dos días hábiles más que el mismo periodo del año anterior. Con el fin de eliminar ese efecto, analizando el bimestre marzo-abril, éste refleja una caída del 4%, si bien el segmento de particulares dibuja un incremento del 6,6%. Las matriculaciones de Toyota ascienden a 2.891 en el mes de abril, la novena marca del mercado español.

Por otra parte, Toyota ha recuperado el trono como la marca de automoción con más valor en el informe de las 100 marcas más valiosas del mundo BrandZ 2013 (consultar todo el estudio aquí). Durante el último año, el valor de marca de Toyota ha aumentado un 12%, hasta los 24.500 millones de dólares (18.600 millones de euros), uno de los principales del sector de la automoción.