La campaña, que lleva por título “Porque no solo jugamos bien al fútbol” y ha sido creada por creada por McCann, cuenta historias reales con las que cada uno se puede sentir identificado: cinco personas que destacan en su ámbito profesional y personal por su empuje, dedicación y esfuerzo, como por ejemplo Ana García, una madre que saca a sus dos hijos adelante sin ayuda de nadie o Jose María Sánchez reconocido como el mejor arquitecto emergente del mundo. A los cinco les convocó la agencia para rodar un spot de Movistar sin contarles exactamente lo que iba a pasar.

Una vez que estuvieron todos reunidos en las instalaciones de la Federación Española de Fútbol en Las Rozas se quedaron absolutamente sorprendidos cuando Iniesta, Mata, Navas, Reina y Xabi Alonso entraron en la sala donde ellos estaban y con gran solemnidad comenzaron un aplauso.

La campaña se está implementando tanto en redes sociales (bajo la etiqueta #nosolojugamosbienalfutbol en Twitter, por ejemplo) como en televisión. El domingo por la tarde se fueron sucediendo acciones y comunicaciones de periodistas deportivos hasta que en el descanso del partido de Cuatro y en Deportes de Telecinco se emitió la versión de 60 segundos del spot. La emisión en bloque exclusivo del spot en formato 120 segundos se dio en Enegy a las 22:10.

Ayer lunes comenzó la campaña en televisión con una versión reducida del spot de 45 segundos que se extenderá hasta la final de la Copa Confederaciones (30 de junio). Finalmente, se emitirá un programa de 10 minutos de duración en Energy el día anterior al inicio de dicha competición (14 de junio), en el que se ampliarán las historias personales de los cinco protagonistas del anuncio. Este programa será avanzado la semana anterior tanto en Telecinco como en Cuatro.