La idea, explica la agencia, está dirigida al target nativo digital y busca romper con el clásico uso publicitario de Spotify. El usuario de esta aplicación para la reproducción de música vía streaming, valora los anuncios como una interrupción. Por este motivo, la agencia ha aprovechado la oportunidad que representa crear una acción más integrada en el medio, que además resulte atractiva y útil para su público.
El concurso cuenta con una sencilla mecánica. Los participantes tienen que crear su Fast Song de 20 segundos y subirla a la Beetle Fender Playlist a través de la app www.beetlefenderfastsongs.com. Los temas más votados en Facebook se convierten en la cuña del día y sonarán en Spotify. De esta manera, en lugar de escuchar un anuncio, los usuarios seguirán escuchando música elegida por el público y habilitada por Volkswagen. Además, el ganador del concurso grabará una maqueta en un estudio profesional.