Según la agencia Dommo, responsable de la creatividad, este target está compuesto por “las nuevas madres de hoy, urbanas, independientes e incombustibles, mujeres fashion que se estrenan como madres”.
Para ello la agencia ha hecho que Lancia sea una fuente de inspiración para su target, conectando con ellas a través del canal de comunicación que más frecuentan, como es el medio online. Y nada mejor para explicar quiénes son las "fashion city-moms" que buscándolas en la calle, y eso es lo que ha hecho una bloguera profesional, recorriendo las principales ciudades y fotografiando desde su Lancia Ypsilon a las madres e hijos más trendy.
Todo ese contenido está en la web http://fashioncitymoms.com que se completa con testimonios, consejos e ideas. La imagen de la campaña es, además, una reconocida "fashion city-mom", la modelo y actriz Laura Sánchez.
En una segunda fase, que dará comienzo en junio, Lancia Ypsilon presentará, en colaboración con una exclusiva marca de belleza, una acción de cobranding. Para reforzar el lanzamiento y el concepto, se ha desarrollado también una campaña display protagonizada por Laura Sánchez y acciones especiales online en los medios de comunicación favoritos de las madres urbanas, además de una amplia cobertura en medios y numerosos eventos.
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