Se han realizado dos versiones del spot, una de 50” y otra de 30”. La campaña también tiene su extensión en otros medios, prensa, oppis, radio y PLV para bares. En internet, la campaña aparece en redes sociales, blogs e incluye una web.
La comunicación de la marca continúa con el característico tono cercano, humorístico, inteligente y positivo que distingue a sus campañas desde hace años, y que le hizo ganar un Premio Eficacia hace un año.
La Zaragozana, cuyos mercados naturales son Aragón y La Rioja, sigue expandiéndose por el territorio nacional.
Mercado de la cerveza
El consumo de cerveza en 2012 fue de 47,5 litros per cápita, un 1,5% menos que el año anterior, según datos del Informe Socioeconómico del sector de la Cerveza. Si bien la hostelería se mantiene como el canal de consumo de cerveza mayoritario, sigue acusando los efectos de la crisis, con una reducción de las consumiciones del 4,5% frente al aumento del 3,5% del total de la cantidad de cerveza consumida en el hogar. Las ventas de cerveza descendieron un 2% respecto al año anterior, con un total de 32,2 millones de hectolitros comercializados por las compañías cerveceras de nuestro país. La Zaragozana es la sexta empresa productora de cerveza por volumen de nuestro país. En 2012 su producción ascendió a 592.000 hectolitros.