La mecánica de la promoción, desarrollada por Arroba, está centrada en Twitter, desde donde los consumidores pueden participar en el sorteo. Solo hay que hacerse seguidor de @RoyalCanin_ES y tuitear con el hashtag #unañoderoyalcanin.
Según la agencia, en tres días el aumento de seguidores para la marca ha sido de un 15%.
Para comunicar la promoción se han utilizado todos los medios propios de la marca disponibles. Desde una acción de email marketing, una campaña de display en su web corporativa, así como en la comunidad canina y felina de la marca, promos en redes sociales de la marca y envío de notas a prensa especializada.
