La campaña arrancó con un casting para encontrar a una pareja que sea rojiblanca, cliente de IMQ y que esté esperando un hijo que nazca en torno a la fecha de apertura del nuevo San Mamés, entre septiembre y noviembre de 2013.

El casting se realizó tanto en formato presencial en las oficinas de IMQ, a cuya convocatoria acudieron una veintena de parejas y numerosos medios de comunicación, como en versión online a través del microsite de la campaña, http://delathleticdetodalavida.com/, donde las parejas pueden subir el vídeo con su candidatura.

Una vez elegidos por un jurado los padres “más rojiblancos”, que se presentarán a los medios el 1 de julio, estos compartirán a través de un blog en el microsite los momentos más emocionantes del embarazo, y los seguidores de esta historia podrán conocer, cuando nazca, al primer socio/a de la nueva era del Athletic, ya que IMQ regalará a este bebé el carnet de socio del club y un seguro médico gratuito durante tres años.