La compañía sueca optó por el clic a pantalla completa, una creatividad que aparece en la página de inicio de Skype. La publicidad estaba compuesta por un vídeo de Ikea que debía ser expandido e iniciado por el usuario. Además, en la parte derecha, una ventana permitía ir visualizando los diferentes productos a modo de catálogo. El consumidor podía hacer clic en el producto de su interés y obtener más información sin necesidad de ser redirigido a la página web de Ikea.

Resultados

Así, el vídeo publicitario de Ikea fue iniciado más de 1,8 millones de veces, lo que supone el 65% de las impresiones servidas. El ratio de interacción fue de un 3,13%.

Miguel Ángel Orbaneja, digital media manager de Ikea, afirma en un comunicado que su objetivo era “lograr la máxima interactividad. Queríamos que los consumidores disfrutaran con la creatividad, que exploraran, que conocieran nuestros productos de una forma cercana, simpática y diferente, y en un entorno como Skype, que se asocia a nuestros valores de modernidad y familiaridad”.

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