Hasta ahora la marca ofrecía tres tipos de leche: entera, con un contenido graso de 3,60% de materia grasa, semidesnatada que contiene 1,55%, y desnatada que posee solo el 0,25%. Esta nueva gama de leches ligeras proponen una alternativa para cada variedad: 2% materia grasa, 1% materia grasa y 0% materia grasa.
Para dar a conocer esta novedad, el anunciante ha puesto en marcha una campaña en televisión, exterior e internet, obra de Ogilvy&Mather Publicidad Madrid. ZenithOptimedia maneja los medios.
Mercado
El mercado lácteo está dominado por la marca de la distribución que acapara casi el 60% de la leche clásica por volumen y el casi el 50% en valor, según datos de Alimarket referidos a los primeros nueve meses de 2012. Central Lechera Asturiana es la primera marca de fabricante por cuota, con un 14,6% y un 19,3%, respectivamente.
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