El objetivo de la iniciativa “100 ciudades donde intercambiar casa antes de morir" es crear una guía de viaje colaborativa hecha con la contribución de blogueros de todo el mundo que aporten conocimientos locales sobre sus ciudades. Los blog posts de los participantes se recopilarán para crear una base de datos llena de información personalizada para viajeros que quieran visitar una ciudad nueva y verla con los ojos de un local. Además, los artículos se encontrarán distribuidos tanto en los blogs de los participantes así como en la guía final "100 ciudades donde intercambiar casa antes de morir".
Para ganar, los concursantes tienen que escribir un blog post sobre su ciudad favorita y enlazarlo en la web del concurso. El autor del post más popular con el mayor número de votos cada mes recibirá un lector de ebooks Kindle. Además cada concursante entra automáticamente en el sorteo final de 2 billetes de avión al destino que elija por valor de hasta 600 euros.
La acción ha sido llevada a cabo desde el departamento de marketing de la compañía.