Con las tres dimensiones se crea un índice conjunto, en el que se otorga el mismo peso a cada dimensión (aunque cada marca puede decidir su propia ponderación a cada una de ellas).
En el mes de mayo, McDonald’s ocupa el primer puesto como en el mes anterior, llegando a una eficacia publicitaria percibida de 0,575, aunque comparando ese mismo dato con abril desciende un 3%.
Por ejes, la situación quedaría del siguiente modo:
• Recuerdo publicitario. La marca que más incrementa porcentualmente es Jazztel con 0,474 vs. 0,361 (+31,5%); por el contrario la que más desciende es Mercedes con 0,415 vs. 0,336 (-19,1%).
• Imagen. El mayor aumento se produce en Carrefour con 0,507 vs. 0,343 (+47,8%); y la mayor caída es para Nike con 0,435 vs. 0,519 (-36,5%).
• Negocio. (intención de compra). La subida más fuerte corresponde a Vodafone 0,542 vs. 0,398 (+36,4%), mientras que la bajada más acentuada se encuentra en Mercedes 0,434 vs. 0,552 (-21,5%).
