Para explotar este patrocinio y apoyar desde los medios a su equipo, Telefónica ha estrenado una campaña realizada por VCCP Spain tras un proceso de consulta a varias agencias de su pool. Se trata de la primera campaña de la oficina española de VCCP para Telefónica, si bien la oficina central en Reino Unido colabora con su filial 02 desde hace tiempo.
Esta campaña, que se desarrolla en prensa y medios online, cubre los principales eventos del calendario ciclista internacional en los que el Movistar Team participa. De esta forma, la campaña consta de un gran número de ejecuciones en prensa y medios online adaptadas a cada prueba ciclista y a los resultados de los integrantes del equipo Movistar en cada una de ellas.
La acción presenta al equipo Movistar desde la épica a través de unas imágenes que reflejan toda la espectacularidad de las pruebas ciclistas, transmitiendo los valores de trabajo en equipo, esfuerzo y superación propios del Movistar Team. Para la realización de las fotografías de la campaña y su tratamiento gráfico, VCCP Spain contó con la colaboración de Garrigosa Estudio.
