La entrega de estas distinciones tuvo lugar ayer a última hora de la tarde en la sede de la Fundación Lázaro Galdiano en Madrid y sirvió como remate de una jornada, en la que, en sesión matinal, se había desarrollado una serie de presentaciones y ponencias relacionadas con la eficacia en la comunicación comercial.
Los premios a las mejores trayectorias son elegidos por el Club de Jurados, órgano que reúne a los profesionales que han formado parte del jurado de los Eficacia con anterioridad y que ya reúne a casi 150 profesionales de agencias y empresas anunciantes.
El premio a Ikea fue recogido por Belén Frau, directora general de la compañía en España y le fue entregado por José María Sanabria, CEO de GroupM, empresa patrocinadora del evento y del Club de Jurados. Segarra no puedo recoger el premio por hallarse de viaje en Colombia, según se informó en la propia ceremonia, y en su nombre lo hizo su socio en la agencia SCPF Luis Cuesta, que leyó una carta de agradecimiento del creativo. El premio lo entregó Marcos de Quinto, presidente de Coca-Coila Iberia y presidente asimismo del Club de Jurados.
El premio a Pallete, que ha desarrollado su carrera de planner en España y en Estados Unidos en agencias como Delvico Bates, The Vidal Partnership Lola y JWT, lo entregó Alfonso González, director de planificación estartégica de Arena Media y ganador del mismo galardón el pasado año. Los premios a la trayectorias de los Eficacia pueden ser considerados como un triunfo de SCPF, pues Toni Segarra es uno de los socios fundadores y máximo responsable creativo de la agencia, e Ikea es cliente de la misma desde hace más de diez años.