La recién estrenada imagen corporativa de Brabante, obra de Dimas Fernández Gorostarzu, centra el protagonismo en el logotipo de la marca: un gallo. Por su diseño, este gallo puede ser visto también como un corazón. Este cambio afecta también a los envases, que han sido rediseñados. Con esta idea, la marca quiere reforzar su claim: “Por amor a lo que hacemos”.
Según Ignacio Pan de Soraluce, socio director de Brabante, “con esta nueva imagen queríamos reflejar de una forma más clara nuestra filosofía, la de amar con ahínco lo que hacemos, la de vender un producto del que nosotros mismos estamos enamorados”.
A la par, la marca ha puesto en marcha “We love talent”, una iniciativa con la que Brabante desea convertirse en mecenas del talento en diferentes disciplinas artísticas.
La primera acción de esta línea comunicativa ha sido la unión de la marca con el director Nacho Vigalondo. Fruto de esta colaboración ha surgido ‘Carlota’, un cortometraje en el que el cineasta muestra, a petición de la marca, su visión del amor.
Mercado de la cerveza
El consumo de cerveza en 2012 fue de 47,5 litros per cápita, un 1,5% menos que el año anterior, según datos del Informe del Impacto socioeconómico del sector de la cerveza en España en 2012.
Si bien la hostelería se mantiene como el canal de consumo de cerveza mayoritario, sigue acusando los efectos de la crisis, con una reducción de las consumiciones del 4,5% frente al aumento del 3,5% del total de la cantidad de cerveza consumida en el hogar. Las ventas de cerveza descendieron un 2% respecto al año anterior.
