El plan de medios, gestionado por Mediacom, incluye inserciones durante un mes en televisión, radio, prensa, exterior e internet por un valor de 1,7 millones de euros.

Creada por Innocean Worldwide, se trata de la primera campaña global que lanza la plataforma Publicidad Sí (que ya pusiera en marcha una acción concreta para defender al sector español de las frutas y las hortalizas durante la conocida como crisis del pepino). Tres años ha tardado la citada plataforma en hacer realidad este objetivo que era uno de los principales con el que se constituyó. Un tiempo en el que ha habido diferentes intentos y propuestas de campañas hasta que, en este momento, las circunstancias han favorecido la puesta en marcha de esta.

Así, la campaña, que tiene un marcado carácter social, parte de una idea sorprendente, que es unir a dos marcas en un mismo mensaje publicitario. De esta manera, la agencia ha elegido campañas muy reconocibles de distintos anunciantes en las que se introduce a un portavoz de una segunda marca explicando la importancia de la publicidad y sus beneficios.

La campaña cuenta con un total de siete spots y cuatro gráficas y cada uno resalta un beneficio de la publicidad. Como ejemplo, en una de las ejecuciones, se puede ver cómo en un spot de Activia, aparece el director de marketing de Kia explicando que la publicidad garantiza que existan unos medios de comunicación libres, asequibles y de calidad, y que cree tanto en su valor, que es capaz de aparecer en el anuncio de otra marca para demostrarlo.