La agencia The Farm ideó un lema “Correr sí, pero no por los pasillos del súper” y convirtió la parte trasera del dorsal oficial en un descuento para hacer la compra online. En palabras de Santi Hernández, director general creativo de la agencia, “la parte delantera del dorsal te permite participar en la carrera, ahora la parte trasera te ayuda a conseguir el tiempo libre que necesitas para participar en la misma. Queríamos utilizar de otra manera los elementos vinculados al running. Y hemos creado el primer dorsal-descuento de la historia”.
Además, una corredora pudo hacer su compra online momentos antes de una carrera popular y al llegar a la meta le esperaba su pedido.