En el primero, destacan dos bajadas, la de la líder Danone, que está 1,8 puntos por debajo de hace un año, y la de Central Lechera, casi siempre en los puestos de cabeza y que esta vez no entra en los seis primeros. Otra marca de lácteos, Puleva, también sale del grupo. Subida importante, sin embargo, la de Cola Cao, que pasa al segundo puesto con cerca de un punto de incremento en participación en la notoriedad. Entran Gallo y Bimbo. Por procedencia de medios, destaca que la caída de Pascual, que completa el mal mes de la categoría de lácteos, viene acompañada de más porcentaje de procedencia de TV (suele ocurrir lo contrario) y que Bimbo llega con una interesante notoriedad desde internet.

En cuanto a Perfumería e Higiene, las marcas que salen son Olay y Garnier y las que entran Dolce Gabanna y Loewe, en un movimiento ya anticipatorio de la batalla de las navidades. El fenómeno en la cabeza es el contrario que en Alimentación, con una subida de L´Oréal sobre el año pasado (casi un punto), que en su caso coincide con una mayor notoriedad procedente de revistas, el medio clave de todo el sector. Chanel también tiene un buen crecimiento que le permite pasar al segundo puesto, superando a Christian Dior y Lancôme.