Dirigida al viajero de negocios, la campaña destaca que la entidad cuenta con “5.000 millones de euros para financiar la satisfacción de los empresarios y sus negocios” y ha sido creada por la agencia de publicidad Kitchen.
Las puertas de acceso y vagones (tanto de turista como Business) han sido vinilados con mensajes vinculados con la financiación de empresas y la satisfacción que los emprendedores tienen de lograr nuevos objetivos.
La cafetería del tren es el centro clave de la acción, donde ventanas, paredes y barra adoptan, con nuevos titulares, el color naranja característico del anunciante. Esta acción especial se completa con publicidad exterior, digital y PLV.
La estrategia de Kitchen nace de estudios internos realizados por Bankinter que demuestran que el nivel de satisfacción de sus clientes es superior a la media de la Banca, con especial reconocimiento a sus proyectos empresariales, y se apoya en comportamientos de consumidor, de las empresas y sus necesidades, lo que se trasladó en los mensajes ad-hoc de la campaña.
Mª Dolores Dancausa, consejera delegada del banco, y el director general de empresas, Eduardo Ozaíta.