“Cuando les preguntábamos qué asociaban al nombre de nuestra marca, automáticamente surgía la idea de la Reina del Carnaval. Ellos son quienes nos han animado a este cambio de imagen", explica el director general de la compañía en Canarias, Sebastián Pulido.
El lanzamiento de la nueva imagen se ha apoyado con una campaña bajo el lema #noficial, con el que Reina refuerza su vinculación con los jóvenes canarios. Por ello, la campaña sigue trabajando en el apoyo "al espíritu actual de los jóvenes, que están orgullosos de trabajar o estudiar en las Islas pero que no renuncian a estar conectados con el exterior ni a ser protagonistas de las tendencias del momento. Son ciudadanos de su propio mundo y Reina quiere acompañarles para que estén conectados en todo momento", declara Pulido.
La campaña #noficial tiene un importante desarrollo digital, precisamente por esta vinculación al público más joven. Para ello, se han habilitado perfiles en las principales redes sociales, además de crear la figura de un videoblogger, que les pondrá al corriente de las principales actividades que lleva a cabo la marca. En paralelo, se difunde en vallas situadas en puntos estratégicos, tranvías rotulados en Santa Cruz de Tenerife, decoración de paredes gigantes y locales.
Agencias
Según ha podido saber Marketing News, el diseño de la nueva imagen de Reina ha sido obra de Coleman Barcelona y la identidad visual de marca, de Summa. La campaña ha sido desarrollada por Young & Rubicam y del desarrollo digital se ha encargado Cube Strategy.
