Con las tres dimensiones se crea un índice conjunto, en el que se otorga el mismo peso a cada dimensión (aunque cada marca puede decidir su propia ponderación a cada una de ellas).
Los datos que destacan en el mes de octubre son los siguientes:

• Lidl continúa liderando el ranking de eficacia percibida, destacando sobre todo en recuerdo, en el que se posiciona en primer lugar.

• En Negocio, Telepizza continúa como la marca líder, mientras que en el eje de Imagen, es McDonald’s la que se mantiene en primera posición.

• Coca-Cola, que en septiembre se encontraba en el puesto 12 del índice final, ha mejorado su eficacia percibida, lo que la lleva al puesto 4 del ranking correspondiente a octubre.

• Otras marcas (como ING, Danone o L’Oréal), que en el mes anterior mostraban buenos índices, quedan este mes en posiciones menos favorecidas.

• El benchmark global del mercado es bastante estable: de 0,479 en el mes de septiembre a 0,478 en octubre.

Datos publicados en la revista Anuncios