La nueva gama está formada por piezas únicas, ediciones limitadas e incluso homenajes a artistas consagrados, la mayoría de ellas fabricadas artesanalmente, con unos precios que pueden oscilar entre los 100 y los 5.000 euros, aproximadamente. Se venden en papelerías, así como en El Corte Inglés.

Tradicionalmente vinculada al mundo del material escolar, la compañía quiere dirigirse también ahora a un nuevo consumidor. El nuevo perfil de comprador de esta gama abarca tanto a amantes del coleccionismo y los productos de escritura de lujo como a nuevos consumidores que quieran regalar o adquirir piezas singulares y únicas en materiales y acabados de alta calidad. “Queríamos cerrar un capítulo y que cada edad tuviera un elemento de escritura”, ha comenta Mari Pau Garreta, directora de marketing de Staedtler, a Marketing News.

Esta nueva gama ha sido introducida en primer lugar en España, Japón y Alemania y al resto de mercados llegará en 2014. En cuanto a la comunicación de la gama, la marca ha confiado de momento en una campaña de relaciones públicas, realizada por BCNpress. Para 2014 tienen previstos “eventos con prescriptores”, según Garreta.