Este formato de branded content local es una adaptación de uno de los programas de mayor éxito de la cadena (“¿Cómo lo hacen?”) que pretende acercar a los espectadores una nueva forma de publicidad. “¿Cómo lo fabricamos?” es una producción cien por cien local que repasa los secretos y cuidados procesos de fabricación que se esconden detrás de productos elaborados íntegramente en España y que arrancó el pasado año.
Durante varios días, un equipo de la cadena grabó en las instalaciones de la compañía petrolera y en distintos puntos de la provincia imágenes para mostrar en detalle el proceso de refino del crudo hasta obtener la gasolina y el diésel que se sirven en las estaciones de servicio.
Beatriz Pérez Montequi, directora de Ad Sales de Discovery Networks para España y Portugal destaca que “después del estreno las pasadas navidades con anunciantes del sector alimentación y artesanos, incorporar a Cepsa, uno de los gigantes de las compañías energéticas, ha supuesto todo un reto. La confianza de los anunciantes españoles en ‘¿Cómo lo fabricamos?’ nos inspira y nos confirma que es un excelente contenido para todas aquellas marcas que quieran ser transparentes y honestas con sus consumidores abriendo las puertas de sus casas a Discovery Max.” Los jamones Navidul, las guitarras Rodríguez y el queso Flor de Esgueva han aparecido también en este programa.
El programa “¿Cómo lo fabricamos?” dedicado a Cepsa se emite el viernes 13 de diciembre a las 22.00 h.
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