El spot tiene un claro mensaje anti-tabaco y trata los aspectos emotivos de la utilización de los cigarrillos electrónicos en lugar del tabaco tradicional. La campaña está dirigida a fumadores adultos e intentará demostrar que existe una alternativa al tabaco tradicional, motivándoles a que dejen de fumar cigarrillos de combustión y se pasen a los cigarrillos electrónicos como propósito para Año Nuevo.
El spot se emitió por primera vez el 26 de diciembre de 2013 y se difundirá durante el mes de enero en las cadenas de televisión del grupo Telecinco (Telecinco, NSF), grupo Cuatro (Cuatro, Divinity, Energy), grupo Antena 3 (Antena 3, Nova, Xplora), Sexta y Pulsa. Durante la campaña, se emitirán dos versiones deferentes del anuncio.
Geoff Vuleta, director general de marketing de esta compañía estadounidense, comenta en un comunicado que su reto es “acabar por completo con los cigarrillos. Esta idea constituye el pilar fundamental de nuestra primera campaña publicitaria en España. Otras marcas de cigarrillos electrónicos han dotado a sus campañas de mensajes más procaces y de choque o han promovido el consumo combinado”de cigarrillos electrónicos con cigarrillos de combustión. Nosotros, sin embargo, consideramos que es importante para este tipo de producto demostrar el valor de los cigarrillos electrónicos como una alternativa viable para adultos fumadores”.
Es la primera ocasión en la que la empresa utiliza la televisión como medio publicitario en Europa y tiene lugar después del lanzamiento de la empresa en Reino Unido a mediados de 2013. Njoy es una de las marcas más populares en los Estados Unidos, con 80.000 puntos de venta, que se unen a los 15.000 del Reino Unido y los 30.000 de España. La campaña televisiva se emitirá en EEUU, Reino Unido y España, donde los cigarrillos electrónicos están pendientes de regulación.