Diciembre ha concentrado el mayor volumen de presión publicitaria en televisión, dato que en principio no descubre nada nuevo, pues tradicionalmente el último trimestre del año suele ser el de mayor inversión publicitaria, pero que, en estos momentos, se suma al clima de optimismo que parece haberse instalado en el mercado publicitario, sobre todo de cara a los próximos meses.
De acuerdo con este informe, durante el pasado mes, con un total de 267.275 Grp’s, la presión publicitaria en televisión creció un 16,6% respecto al mismo mes del año anterior y un 23,2% sobre noviembre, "lo que confirma y refuerza la tendencia al alza iniciada desde agosto", señalan los responsables del estudio. Desde entonces, los crecimientos de dos dígitos se habían dado sobre todo en la comparación con el año anterior, pero no, como es este caso, también en la comparativa con el mes precedente.
Audiencia
También ha crecido de forma importante el consumo televisivo, coincidiendo con la época vacacional, entre los más jóvenes y de lunes a viernes, mientras que las amas de casa pasaron una media de ocho minutos menos frente al televisor.
Por cadenas, Antena 3 lideró el último mes del año tras alcanzar un 14,6% de cuota de pantalla, medio punto por encima de Telecinco. La 1 captó un 10,1% de share; La Sexta, un 6,5% y Cuatro se mantuvo en un 5,7%. En cuanto a grupos de comercialización, destacó Atres Cobertura con un 21,3% de cuota, mientras que Mediaset se mantuvo en un 18,7%. Atres Afinidad logró un 8,7% y superó a Grupo Cuatro por una décima. TVE, por su parte, cedió 4 décimas y se situó en un 16,1% de share.