“Gracias a las oportunidades que ofrece el branded content hemos podido preparar un programa entretenido, con contenidos emocionales e historias cotidianas que representan los valores que quería transmitir Fundación ONCE a la ciudadanía. El resultado se amolda a los intereses del espectador y además es el espejo de una convivencia globalmente accesible”, afirma Yolanda Marugán, directora de enminúscula.

“Tengo once años” estudia a estos protagonistas de once años en su hábitat, para construir una historia monográfica (dos historias por capítulo) y componer su realidad a partir de la propia actividad del niño en diferentes ámbitos y de las voces que forman su entorno. Además, el programa incide de forma especial en la presencia de la discapacidad en el día a día del niño, bien porque el protagonista tiene una discapacidad o porque la tiene alguien de su entorno más cercano, prestando especial atención a la formación, el empleo y sobre todo, a la estrecha relación que guardan la persona con discapacidad y el niño protagonista.

Otros ejemplos de branded content en Televisión Española

La normativa de publicidad en Televisión Española ha permitido, a través del patrocinio cultural, que hayan proliferado programas de marca, como los más BBVA (“Código emprende”) Vodafone (“Conectando España”) y Telefónica (“Viaje al interior de la cultura”).