El pasado 7 de enero las creatividades desvelaron que la firma de automóviles francesa era el anunciante que estaba detrás de los mensajes como “Los copilotos te recuerdan que el atasco no avanza” y “Los copilotos te avisan tarde de la salida” y el hashtag #LosCopilotosNoAyudan, que habían difundido un grupo de influenciadores seleccionados de Twitter. La campaña se amplió a televisión, prensa, revistas, internet y punto de venta. En los concesionarios también habrá un reflejo de la campaña con acciones locales, como eventos y una cuña de radio (la está haciendo BSB).
“Queremos transmitir el concepto novedoso y de alta tecnología del nuevo Mégane, un modelo que tiene un carácter premium. Se trata de resaltar que no importa que tengas un copiloto que no ayude (aunque sabemos que no todos son así) porque el Mégane es tu mejor copiloto, gracias a su equipamiento. Es una manera de explicar de manera pedagógica y didáctica las características tecnológicas con las que viene el nuevo Mégane“, ha explicado a Marketing News Adela Pérez, jefa de Publicidad de Renault.
Campaña digital
Internet asume un gran peso de la campaña, con varias acciones como un concurso digital (www.nuevorenaultmegane.es/concurso) para ayudar a los usuarios a desenmascarar a todos esos copilotos que, a veces, no ayudan. Los usuarios tienen que identificarlos en alguna de las diez tipologías: Copilotus Parking Interruptus, Copilotus Pater Dominus, Trata de Arrancarlus… y anularlos gracias a la tecnología incluida en el coche como la tableta multimedia R-Link o la tecnología Visio System. Además, por el camino, los usuarios podrán ganar un Pebble Smart Watch y un iPad Air.
Cada tipología de copiloto está representada por una ilustración realizada por Fernando Vicente, especialmente diseñada para ser compartida tanto en Facebook como en Twitter, de modo que sirvan como pieza viral para concienciar al resto de usuarios sobre los copilotos que, en ocasiones, no ayudan. El site de concurso ha sido desarrollado para todos los dispositivos, de tal manera que los usuarios pueden participar desde su ordenador, smartphone o tableta.
Como parte de la campaña, también han desarrollado banners richmedia que destacan el equipamiento tecnológico del Nuevo Mégane, el site de Renault.es y un site mobile (www.nuevorenaultmegane.es) pensado para sacar el máximo rendimiento de los smartphones.
Agencias y datos del mercado
El insight, la idea creativa y la campaña en medios offline ha sido obra de Publicis Comunicación España. Proximity Madrid se ha encargado de la parte digital de la campaña. OMD es la responsable de la planificación de medios.
El Megane ha sido el segundo modelo de turismos más vendido en el año 2013 en nuestro país, según datos de Anfac, con más de 23.310 unidades. Solo le ha superado el Citroën C4, con 23.837 vehículos.
Las novedades de esta edición del Mégane es que incorpora el frontal con la nueva identidad de marca de Renault, que incluye nuevos faros elípticos, capó y parachoques delantero completamente rediseñado y el logo de Renault posicionado de forma más vertical y en tamaño más grande (el rombo, para entendernos), "para transmitir mejor el orgullo de pertenencia a la marca", según la compañía.
