Para apoyar el lanzamiento de Micolor Adiós al Separar, el anunciante ha puesto en marcha una campaña en televisión, obra de la agencia TBWA. La agencia de medios es MEC.
Según una investigación realizada sobre hábitos en la colada citada por la compañía (fuente: ICIT’09 + PROFES’11), al 62% de los consumidores no les gusta separar la ropa ya que lo considera una pérdida de tiempo aunque el 94% lo hace para evitar el riesgo de encontrarse la ropa desteñida.
La innovación es una de las armas con las que los fabricantes luchan contra la marca de la distribución, que en droguería y limpieza superó la mitad de las ventas, el 50,8% del total, en el año 2012, según el Anuario Nielsen 2013.