Desarrollada por la agencia Ogilvy & Mather Publicidad, la campaña incluye un spot, que fue el primero del año en los canales del grupo Atresmedia y que estará presente en televisión hasta finales de año, así como prensa, exterior, radio e internet. Zenith maneja los medios.
La línea argumental de este trabajo tiene como objetivo demostrar que este producto forma parte del día a día de las familias y que está presente en los momentos más importantes: desde el nacimiento de un hijo y a lo largo de todo su desarrollo, como testigo de excepción de las distintas etapas que marcarán su vida.
Mercado
El mercado lácteo está dominado por la marca de la distribución que acapara casi el 60% de la leche clásica por volumen y el casi el 50% en valor, según datos de Alimarket referidos a los primeros nueve meses de 2012. Central Lechera Asturiana es la primera marca de fabricante por cuota, con un 14,6% y un 19,3%, respectivamente.
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