“El cerebro en la mano” es el nombre de la acción, que busca posicionar a la casa de apuestas como una de las empresas líderes de su sector, el mismo lugar que ocupa en su mercado de origen, el Reino Unido.
La campaña, obra de Sra.Rushmore, hace hincapié en la importancia tanto del lado emocional como del racional a la hora de apostar. “Cuando apuestes, escucha al corazón y deja hablar a la razón” es el mensaje con el que concluye el anuncio. La campaña está también presente en los canales de William Hill de Youtube, Facebook y Twitter, donde los usuarios pueden encontrar también contenidos sobre el mundo del deporte y las apuestas y concursos.
“La emoción y la racionalidad están presentes siempre con los apostantes”, explica Juan de Guindos, marketing manager de William Hill. “Hay una parte pasional ligada a las preferencias del aficionado al deporte y una parte más cerebral que analiza las condiciones previas que pueden determinar el resultado de sus apuestas. Con esta campaña, queremos mostrar cómo conviven e interactúan esos dos lados del apostante de forma divertida y original. Además, recomendamos cómo aprovecharlos para jugar desde nuestros 80 años de experiencia. Con este mensaje, reforzamos nuestra posición de lo que somos: Una casa de apuestas líder y una referencia desde 1934”.
Lanzamiento
William Hill se presentó en España en 2011 a través de prensa y televisión. Poco después de la regularización del sector del juego, que se produjo en junio de 2012, lanzó su primer spot de televisión. Era obra de SCPF, que desde entonces había firmado todas sus campañas. Ymedia se ha encargado hasta ahora de la gestión de los medios del anunciante.
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